كشفت LinkedIn في وقت سابق من هذا الشهر النقاب عن ملف دفع جديد حول المبدعين لجلب المزيد من المحتوى الأصلي (والمشاركة) إلى نظامها الأساسي ، ولكن هذا ليس الجهد الوحيد الذي يبذلونه لجلب المزيد من النشاط إلى موقع الشبكة الخاص به. لقد علمت TechCrunch وأكدت أن LinkedIn تجري أيضًا اختبارًا حول الأحداث – على وجه التحديد ، الأحداث المدفوعة.
لقد مررنا أولاً رمزًا متعلقًا باختبار الأحداث عبر مصدر طلب عدم الكشف عن هويته: أشار الرمز إلى موقع LinkedIn الذي يبيع التذاكر ، بالإضافة إلى أولئك الذين ينظمون الأحداث الذين لديهم لوحة تحكم حيث يمكنهم مراقبة كيفية سير هذه المبيعات ومقدارها يربحون ، وبالطبع يديرون الأحداث بأنفسهم. أكد متحدث باسم LinkedIn المعلومات لنا:
قالت نيكول ليفريش ، المتحدثة باسم LinkedIn: “في خضم عالم العمل المتغير والانتقال إلى قوة عاملة تعمل عن بُعد تقريبًا ، شهدت LinkedIn Events ارتفاعًا في النمو ، حيث حضر 21 مليون شخص حدثًا على LinkedIn في عام 2020”. “نواصل التعلم من تعليقات الأعضاء والعملاء ونختبر طرقًا جديدة لتحسين التجربة. وكجزء من هذا ، فإننا نستكشف خيارات الدفع في منتج الأحداث بناءً على التعليقات الواردة من منظمي الحدث “.
بناءً على ما نفهمه ، فإن هذا جزء من إصلاح أكبر تتطلع الشركة إلى إجرائه حول خدمات الفيديو والصوت ، لذلك من المحتمل أن تعمل هذه على ترسيخ خدمة الأحداث ، والتي سيتم طرحها جميعًا في الأسابيع والأشهر القادمة. تم الإعلان عن LinkedIn في يونيو من هذا العام كمستثمر في Hopin؛ لكن ليس من الواضح ما إذا كان هوبين – الذي كان كذلك بلغت قيمتها الأخيرة 7.75 مليار دولار في جولة التمويل الأخيرة لشهر أغسطس – ستشارك في هذا.
يعمل LinkedIn في الأحداث وحولها منذ سنوات ، بدءًا من مركز الأحداث الذي ظهر لأول مرة في عام 2019، قبل أيام الوباء ومع التركيز على اللقاءات الشخصية. بعد بضعة أشهر من انتشار جائحة COVID-19 ، أضفى الطابع الرسمي على بعض الطرق التي تم استخدامها في المزيد من سيناريوهات الأحداث الافتراضية مع إطلاق استطلاعات الرأي وأحداث الفيديو عبر الإنترنت تهدف إلى المشاركة الافتراضية.
بسبب هذا ومكانه كشبكة اجتماعية لتلك الشبكات المهنية ، كان لدى LinkedIn بالفعل ارتباط قوي وطبيعي جدًا بالأحداث – سواء المعارض الصناعية الكبيرة أو المؤتمرات وكذلك الشؤون الأصغر. يتم استخدامه من قبل عدد من الأحداث الكبيرة لإدارة عمليات تسجيل الدخول للحضور ؛ الأشخاص يشاركون المحتوى من الأحداث على LinkedIn ؛ وأولئك الذين يذهبون إلى المؤتمرات يستخدمونه لمواصلة شبكاتهم بعد أن شاركوا شخصيًا (أو في هذه الأيام ، تقريبًا). لذلك من المنطقي بالنسبة إلى LinkedIn للأعمال أن يفكروا في كيف وما إذا كان بإمكانهم أن يكونوا مشاركين مركزيًا أكثر استباقية في هذه العملية ، ويمتلكون ويستضيفون التجربة بأنفسهم ، وربما يجنون القليل من المال منها في هذه العملية.
سنقوم بتحديث هذا كلما تعلمنا المزيد.
شارك في التغطية سارة بيريز.
